Arch'Inov — première mise en ligne pour un architecte de Besançon

Le contexte

Arch'Inov est un atelier d'architecture à Besançon, mené par un architecte indépendant. Jusqu'ici, l'atelier n'avait aucune présence en ligne : pas de site, pas de portfolio public, pas de visibilité Google. Les projets se trouvaient uniquement par bouche-à-oreille local.

Le brief était simple :

Un premier site qui montre le travail comme une monographie, pas comme une galerie. Et qui me rende visible sur Google quand on cherche un architecte à Besançon.

Le problème

Trois choses à résoudre simultanément :

1. Identité numérique de zéro. Pas de logo formalisé, pas de charte, pas de photothèque structurée. Tout devait être posé en même temps que le site.
2. Photographie. Les projets se montrent en grand. Le site devait supporter des images en haute résolution sans pénaliser la vitesse de chargement.
3. Référencement local. L'objectif : ressortir sur architecte Besançon, architecte Franche-Comté, et les requêtes liées (neuf, réhabilitation patrimoniale, audits ERP). Marché local peu disputé sur le digital — fenêtre claire à saisir.

Notre approche

Phase 1 — Cadrage (1 semaine)

Atelier avec l'architecte. Cartographie du travail en typologies (résidentiel, réhabilitation patrimoniale, ERP). Définition d'une structure de page projet réutilisable : narration, photographie, données techniques.

Phase 2 — Design (2 semaines)

Système typographique à deux niveaux : une serif éditoriale pour les titres (rappel de la monographie d'architecture), une mono pour les métadonnées (rappel du carnet de chantier). Grille à 12 colonnes, respiration verticale généreuse — chaque projet a la place de s'exprimer.

Choix assumés : pas de carrousel, pas de parallaxe, pas de vidéo de fond. La photographie fait le travail.

Phase 3 — Développement (2,5 semaines)

Stack :

• Next.js 14 (App Router) pour le rendu statique
• MDX en Git comme système de contenu — l'architecte édite ses projets dans des fichiers Markdown, déploiement automatique à chaque push
• Vercel pour l'hébergement et le CDN
• next/image avec génération automatique WebP / AVIF

Pas de CMS externe, pas d'abonnement mensuel. La simplicité comme contrainte de design.

Phase 4 — SEO local (0,5 semaine)

L'objectif n'était pas le trafic — c'était d'être trouvé par les bonnes personnes à Besançon et en Franche-Comté. Une quinzaine de requêtes utiles, pas mille requêtes vagues.

Concrètement : chaque titre de projet et chaque métadonnée a été écrite à la main, en lecture humaine d'abord, avec les termes que tape un maître d'ouvrage local — pas une liste de mots-clés. Les balises de localisation (Besançon, Franche-Comté) ont été placées là où elles ont du sens éditorial, jamais en bas de page. Google indexe en quelques semaines un site neuf si la structure est lisible — c'est ce qu'on a obtenu.

Résultats

• Premier site jamais mis en ligne pour l'atelier — point de référence visuel et commercial
• Indexation rapide : présent dans Google.fr sur architecte Besançon et requêtes liées Franche-Comté dans les premières semaines
• Performance : scores Lighthouse élevés sur les quatre axes, chargement quasi-instantané sur 4G
• Coût d'exploitation : hébergement Vercel gratuit, pas d'abonnement CMS

Ce qu'on retient

Pour un cabinet solo ou un atelier de moins de cinq personnes, pas besoin de CMS. Les fichiers Markdown en Git suffisent largement et coûtent zéro en abonnement mensuel. Nous le proposons désormais par défaut.

Le site n'est volontairement pas bilingue. La clientèle est régionale et francophone — un site EN aurait dilué la voix sans apporter d'utilisateurs supplémentaires.

Ce qui a changé après le lancement

Avant la mise en ligne, l'atelier n'avait aucune présence en ligne : pas de site, pas de portfolio public, pas de visibilité Google. Les projets se trouvaient uniquement par bouche-à-oreille local.

Après six semaines de travail :

• Un premier point de référence visuel et commercial que l'architecte peut envoyer à un maître d'ouvrage, citer dans un dossier de candidature, partager à un confrère.
• Présent dans Google.fr sur architecte Besançon et les requêtes liées Franche-Comté dans les premières semaines suivant l'indexation.
• Coût d'exploitation quasi nul — hébergement Vercel gratuit, pas d'abonnement CMS, pas de prestataire dépendant.

Le programme SEO continue mois après mois : nouvelles pages projet, suivi des requêtes qui montent, ajustements éditoriaux ciblés.

Pourquoi cela compte pour les cabinets d'architecture

La plupart des sites d'architecte ne sont pas un problème de design — c'est un problème de trouvabilité et de narration. Arch'Inov n'avait pas besoin d'un site qui fasse joli ; il fallait un site qui rende l'atelier trouvable sur Besançon et lisible pour un maître d'ouvrage qui découvre le travail pour la première fois.

C'est exactement ce que nous construisons par défaut pour les cabinets d'architecture : un site éditorial sobre, des pages projet narratives, un SEO local sérieux, et un coût d'exploitation qui ne vous tient pas en otage.

Pour aller plus loin :

• Notre offre architecture →
• Combien coûte réellement un site web pour un cabinet d'architecture →
• Comment créer un site internet pour cabinet d'architecture →
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